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Einführungsphase-Neufabrikationen

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Relaunch - Instrumente sind unentwegt dann für ein Erzeugnis angezeigt, sofern seine Umsätze erlahmen oder gar nachlassen. Naturgemäß werden solche Revivalsbemühungen nur dann nützlich sein, wenn das Artikel noch veritabele Lebenschancen besitzt.

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Unterschiedliche Marketingplanung

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Prägungen der Marketingplanung

Bei dem Kriterium der Fristigkeit der Pläne wie auch bezüglich der Plandehnbarkeit ergeben sich unterschiedliche Prägungen der Marketingplanung.

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Umbruch vom Absatz zum Käufermarkt

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Notationsessenz und Wesentliche des Marketing

Zur Vergegenwärtigung der Marketing-Denkweise ist es zweckmäßig, erst einmal den Wandel im Markt darzustellen.

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Marketing-Mix-Präferenzentscheidung

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Bildung alternativer Marketingstrategien und Präferenzentscheidung (Marketing-Mix)

In den vorangehenden Planungsphasen wurde ermittelt, wo die Firma steht (Positionanalyse) und in welche Tendenzen die Fortentwicklungen vermutlich vor sich gehen (Prädiktion).

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Kriterien für die Marketingstruktur

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Erzeugnisausgerichtete Marketingstruktur

Bei Unternehmen mit einem breiten und ausgesprochen uneinheitlichen Elaboratprogramm formen keinesfalls die Funktionen, statt dessen die Erzeugnisse den Referenzpunkt für die organisatorische

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